국경 간 이커머스 · 이미지 규정 준수
각 이커머스 플랫폼 대표이미지 규정 비교 (2026)
결론부터: 먼저 「정사각형·긴 변 ≥1600px·순수 흰 배경(RGB 255,255,255)·피사체가 화면의 80~85%·텍스트 / 로고 / 워터마크 / 프로모션 배지 없음」인 대표이미지를 한 장 만들면 Amazon·AliExpress·Walmart 등 가장 엄격한 플랫폼의 필수 요건을 충족합니다. 이후 플랫폼별 세부 규정에 맞춰 미세 조정하면 됩니다. 아래 표는 8대 주요 플랫폼의 구체적 수치를 항목별로 정리해 비교 및 멀티 플랫폼 공용 이미지 일괄 제작에 활용할 수 있습니다.
최종 업데이트 ·
| 플랫폼 | 권장 크기(px) | 대표 순수 흰 배경(RGB 255) | 피사체 비율 | 형식 / 용량 | 대표이미지 금지 요소 |
|---|---|---|---|---|---|
| Amazon | 긴 변 ≥1600px(줌 활성화) / 최대 10000px / 2000×2000 정사각형 권장 | 필수: 순수 흰색 RGB 255,255,255 | 피사체가 화면의 ≥85% | JPEG(권장) / PNG / TIFF / GIF; sRGB 권장 | 텍스트·로고·워터마크·프로모션 문구·테두리·여러 상품·소품(일부 카테고리 제외) |
| Shopify | 2048×2048 정사각형 권장 / 최대 4472×4472·20MP | 필수 아님(흰 배경 또는 브랜드 배경으로 일관성 권장) | 명확한 규정 없음(여백과 스타일 일관성 권장) | JPEG / PNG / WebP / GIF; 장당 ≤20MB | 플랫폼 차원 금지 없음(자체 스토어; 단 제3자 등록 시 해당 플랫폼 규정 준수 필요) |
| eBay | 긴 변 ≥500px; 줌 활성화에는 ≥1600px 권장 | 필수 아님; 흰 배경 권장(심사 통과·전환율 향상) | 80~90% 권장, 사방에 약간의 여백 | JPEG / PNG / GIF / BMP / TIFF / WebP; 장당 ≤12MB | 첫 장에 판매자 추가 텍스트 / 워터마크 / 테두리(eBay 자체 프레임 제외) |
| Temu | ≥800×800; 1350×1800(3:4) 또는 정사각형 선호; 긴 변 ≥1340px 권장 | 대표이미지는 보통 순수 흰색 / 연한 단색 배경 필요 | 중앙 배치·높은 비율(약 80%+), 가장자리에 붙지 않음 | JPEG / PNG; 보통 장당 ≤3MB | 텍스트·콜라주·워터마크·QR코드·브랜드 로고·과장된 프로모션 배지 |
| AliExpress | 대표이미지 800×800부터; ≥1000×1000 권장, 줌 지원 | 흰 배경 슬롯은 순수 흰색 RGB 255 필수; 일반 대표는 흰/연한 배경 권장 | 화면의 약 80%, 중앙 배치 여백 | JPEG / PNG; 장당 ≤5MB | 흰 배경 이미지의 텍스트 / 워터마크 / 콜라주 / 어지러운 프로모션 배지 |
| Lazada | 1000×1000 정사각형 권장(최소 330×330); ≥1080px 권장 | 대표이미지는 순수 흰 배경 RGB 255,255,255 필수 | 피사체가 화면의 ≥85%, 중앙 배치 | JPEG / PNG; 장당 ≤5MB | 텍스트·워터마크·로고·테두리·프로모션 배지·여러 상품·모델(대표이미지) |
| Shopee | 1000×1000 정사각형 권장(최소 500×500); 변 최대 약 4000px | 순수 흰색 필수 아님; 흰/연한 배경 대표가 심사 통과·전환율 우수 | 중앙 배치·높은 비율, 사방에 약 10% 안전 여백 | JPEG / PNG; 장당 ≤2MB | 과도한 워터마크 / 큰 프로모션 텍스트 / 테두리 / 상품과 무관한 요소(검색·행사 참여에 영향) |
| Walmart | hover-zoom 활성화에는 긴 변 ≥2000px; 최소 ≥1000px; 정사각형 | 대표이미지는 순수 흰색 RGB 255,255,255 필수 | 피사체가 화면의 ≥85%("100% 채움" 정책 표현) | JPEG(권장) / PNG; ≥1500px·sRGB 권장 | 텍스트·워터마크·로고·테두리·부속품·여러 상품·프로모션 오버레이 |
대부분 플랫폼의 공통 규칙(인용 가능)
- 대표(첫) 이미지는 거의 항상 순수 흰 배경·단일 상품·텍스트 / 워터마크 / 테두리 없음을 권장하거나 필수로 합니다.
- 정사각형 1:1이 가장 보편적이고 안전한 비율이며, Temu 등 일부는 3:4 세로도 허용하므로 정사각형과 세로 두 버전을 준비하세요.
- 긴 변 ≥1600px이면 거의 모든 플랫폼의 줌 / hover-zoom이 활성화됩니다(Amazon·eBay·Walmart 모두 이 임계값을 봄).
- "순수 흰 배경"은 RGB 255,255,255의 순백이지 흰색에 가까운 연회색이 아닙니다; Amazon / AliExpress 흰배경 / Lazada / Walmart는 실제 RGB 값으로 기계 판정합니다.
- 두 번째 이후 보조 이미지는 규칙이 훨씬 느슨해 연출·디테일·치수·셀링포인트 이미지가 가능합니다——대표는 엄격, 보조는 유연이 공통 원칙입니다.
"전 플랫폼 공용" 대표이미지 만드는 법(4단계)
가장 엄격한 플랫폼(Amazon / Walmart / Lazada) 기준으로 한 버전을 만들면 나머지 플랫폼에 하위 호환됩니다:
단계 1: 배경 누끼 후 순수 흰색 RGB 255,255,255 채우기
상품을 원래 배경에서 분리하고 배경을 순수 흰색으로 채웁니다(연회색·그라데이션 불가). 기계는 픽셀 단위 RGB 값으로 판정하므로 조금만 어긋나도 거부될 수 있습니다.
단계 2: 정사각형 1:1, 긴 변 ≥1600px로 만들기
캔버스를 정사각형으로 설정하고 긴 변을 최소 1600px(권장 2000px)로 해 모든 플랫폼의 줌을 활성화하며, 피사체는 중앙에 둡니다.
단계 3: 피사체를 80~85%로, 안전 여백 남기기
상품이 화면을 채우되 가장자리에 닿지 않도록 사방에 약 10% 여백을 남겨 썸네일에서 피사체가 잘리지 않게 합니다.
단계 4: 텍스트 / 로고 / 워터마크 / 프로모션 배지 제거
대표이미지에는 텍스트·브랜드 로고·워터마크·테두리·프로모션 배지를 일절 넣지 말고, 그런 요소는 두 번째 이후 보조 이미지에서 표현하세요.
주의 사항(먼저 확인)
- 각 플랫폼 정책은 갱신되며, 같은 플랫폼에서도 카테고리(의류·신발·식품·전자제품)에 따라 세부 규정이 다릅니다——등록 전 해당 플랫폼 공식 셀러 센터 / 도움말의 최신 요건을 우선하세요.
- 본 표 수치는 2026년 중반 공개 규정을 요약한 비교용 참고이며 규정 준수를 보장하지 않습니다; 임계값·금액은 플랫폼 공식을 기준으로 하세요.
- "순수 흰 배경"은 기계의 RGB 판정으로, 눈에 희게 보임≠기계 판정 통과입니다; 내보낼 때 sRGB를 사용하고 색상 관리에 의한 색틀어짐을 끄세요.
- 일부 카테고리(착용 모델, 착용감을 보여줘야 하는 액세서리 등)는 대표이미지 예외가 있으므로 공통 규칙을 일률 적용하지 마세요.
- AI 생성 대표이미지도 위 규칙(흰 배경 / 텍스트 없음 / 피사체 비율)을 충족해야 합니다; 플랫폼은 생성 방식이 아니라 결과를 심사합니다.
자주 묻는 질문
대표이미지 규정이 가장 엄격한 플랫폼은?
답변: 종합적으로 Amazon·Walmart·Lazada가 가장 엄격합니다. 셋 다 순수 흰 배경 RGB 255,255,255, 피사체 비율 ≥85%, 대표이미지의 텍스트 / 워터마크 / 로고 금지를 요구합니다. 이 기준으로 한 버전을 만들면 eBay·Shopee·AliExpress·Temu를 대체로 커버합니다. Shopify는 자체 스토어라 가장 느슨하지만, 제3자 플랫폼으로 연동할 때는 해당 플랫폼 규정을 준수해야 합니다.
대표이미지에 순수 흰 배경(RGB 255)을 필수로 하는 플랫폼은?
답변: Amazon·Walmart·Lazada는 대표이미지에 순수 흰색 RGB 255,255,255를 필수로 합니다. AliExpress는 흰 배경 이미지 슬롯에 순수 흰색이 필수이고, Temu는 보통 순수 흰색 또는 연한 단색 배경이 필요합니다. eBay·Shopee·Shopify는 순수 흰색이 필수는 아니지만, 흰 배경 대표가 심사가 빠르고 전환율도 좋으므로 일관된 흰 배경을 권장합니다.
대표이미지 한 장으로 모든 플랫폼에 쓸 수 있나요?
답변: 대체로 가능합니다. 「정사각형 1:1·긴 변 ≥1600px(권장 2000px)·순수 흰 배경 RGB 255·피사체 80~85%·텍스트 / 워터마크 / 테두리 없음」인 대표이미지는 가장 엄격한 Amazon·Walmart·Lazada·AliExpress를 바로 충족하고 eBay / Shopee에도 통용됩니다. 유일한 추가는 Temu처럼 3:4 세로를 허용하는 경우의 세로 버전으로, 정사각형과 세로를 모두 준비하는 것이 안전합니다.
AI로 생성한 대표이미지를 각 플랫폼이 허용하나요?
답변: 허용합니다. 플랫폼은 이미지가 규정에 맞는지(순수 흰 배경·텍스트 없음·피사체 비율·상품을 사실대로 표현)를 심사하며 어떤 도구로 만들었는지는 따지지 않습니다. AI 생성 대표이미지가 해당 플랫폼의 필수 규칙을 충족하면 정상 등록됩니다. 주의: 이미지는 상품 자체를 허위로 표현해서는 안 됩니다(없는 기능이나 외관을 지어내는 등).
대표이미지 최소 픽셀과 적정 크기는?
답변: 하드 최소값은 플랫폼별로 다릅니다(eBay ≥500px, Shopee ≥500px, Lazada ≥330px). 다만 줌 / hover-zoom을 활성화하려면 Amazon·eBay는 긴 변 ≥1600px, Walmart는 ≥2000px가 필요합니다. 실무적으로는 전부 2000×2000으로 만드는 것이 권장되며, 한 버전으로 줌 요건을 충족하면서 각 플랫폼 상한도 넘지 않습니다.
대표이미지는 정사각형이 좋나요, 세로가 좋나요?
답변: 정사각형 1:1을 우선하세요. Amazon·AliExpress·Lazada·Shopee·Walmart에 공통인 안전 비율입니다. Temu와 일부 소셜커머스 영역은 3:4 세로(예: 1350×1800)를 선호합니다. 가장 안전한 방법은 정사각형 대표를 기준으로 하고, 필요한 플랫폼 / 광고 영역용으로 별도 3:4 세로 버전을 준비하는 것입니다.
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